凝聚玉雕產業發展的品牌力量——寫在“鎮平玉雕”地理標志證明商標注冊成功之際

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凝聚玉雕產業發展的品牌力量——寫在“鎮平玉雕”地理標志證明商標注冊成功之際
作者:  趙 洋 李東璇

凝聚玉雕產業發展的品牌力量

——寫在“鎮平玉雕”地理標志證明商標注冊成功之際

  

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  編者按

  

  在經濟全球化時代,打造知名品牌已經成為企業、行業、產業核心競爭力的重要標志。習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”,指引我們大力實施自主品牌發展戰略,加快培育具有自主知識產權、獨具特色、內涵豐富的產品品牌、企業品牌、產業品牌、區域品牌,為實現中國品牌強國夢貢獻力量。

  

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舉辦玉雕文化節助推鎮平玉產業轉型升級

  

  八百里伏牛山在南陽聚氣成玉,五千年用玉史在鎮平演繹成器,十八灣趙河水含英咀華激流澎湃,三十萬玉雕人踔厲搏擊精雕細琢,終于打造出一個閃亮的名片——“鎮平玉雕”。2019年6月21日,“鎮平玉雕”地理標志證明商標被國家知識產權局、商標局予以核準注冊。

  

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  鎮平玉雕,始于夏商,興于漢唐,精于明清,盛于當今,距今有五千年的歷史。如今,時值盛世,鎮平縣委、縣政府強力推進,千年玉都玉業繁華,鎮平玉雕以其從業規模龐大、人才隊伍完備、產業基礎牢固、產業鏈條完備的特點享譽全國,“中華玉都”城市品牌和“鎮平玉雕”產業品牌的影響力逐步彰顯,“天下玉源、大師搖籃”的地位逐步凸現。在“鎮平玉雕”地理標志證明商標被國家知識產權局、商標局予以核準注冊之際,讓我們用幾組關鍵詞解讀“鎮平玉雕”品牌內涵,展現“鎮平玉雕”這張金字招牌的力量。

  

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鎮平玉雕交易市場

  

  【關鍵詞】

  

  歷史傳承

  

  文化內涵

  

  “追問她的歷史,遠至漢唐,近溯明清;考究她的手法,南北兼容,風格不拘。由古至今,中國人愛玉,至深至迷,鎮平人制玉,中外馳名。無論是九龍華熏、鹿鶴同春還是哪吒鬧海,幾百位玉雕大師精品頻出,更有數十萬鎮平玉雕營銷大軍足跡遍布全國各地,以玉為媒,玉雕之鄉,實至名歸。”這是2012年“中國新銳城市名片”評選中評委會給予鎮平玉雕的頒獎詞。

  

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獨山玉《蘭潤春山》

  

  鎮平玉雕加工歷史可以追溯到夏商時期,1975年3月,在河南省第一批文物重點保護單位——鎮平縣安國城“龍山文化層”遺址發現了大量的玉(石)器,其中兩枚墨綠色獨山玉磨制的“圭形帶穿玉鏟”最具代表性,經專家鑒定,確定為夏王朝時期的作品,為國家一級文物,從文物考證的角度把鎮平制玉(用玉)史確定到4500年前。之后,春秋戰國時期,從鎮平出土的玉器看,種類達到璧、琮、璜、佩、飾、牌、梳、俑、動物、珠等近30個品種;秦漢時期,鎮平玉雕加工已經具有一定規模和層次,名相李斯《諫逐客書》中“宛珠之簪,傅璣之珥,阿縞之衣,錦繡之飾”和大科學家張衡《南都賦》中“其寶利珍怪,則金彩玉璞,隨珠夜光,珍羞瑯珩,充溢四方,琢雕狎獵,金銀琳瑯”,真切地描繪和反映了歷史上南陽和鎮平玉雕頗具規模的生產狀況;在宋代,鎮平玉器受到當時著名大畫家鎮平人宗炳理論專著《畫山水序》的指導和影響,出現了“萬戶柴扉內,朱砂磨玉磯”的場面;明清時期,鎮平玉雕已十分興盛,多為“前店后廠”,玉雕產品大多都由水路乘船南下,由鄧州轉運武漢,再從武漢銷往海外,藝人們以漢白玉作原料,制作的玉鏡、玉掛屏、玉桌面、玉椅等玉制品,參加了在美國舊金山舉辦的萬國博覽會,被與會客商搶購一空;清末民初,一代琢玉大師仵永甲將鎮平玉雕向立體圓雕發展,并制作了大量皇家貢品,推動鎮平玉雕整體水平跨上了新臺階;新中國成立后,1953年國營鎮平縣玉器廠創建,而后石佛寺、晁陂、高丘、張林、王崗等公社也組建了玉器廠;1956年天津口岸派技術員到鎮平以現款收購玉器,1973年鎮平玉器廠發展到139個,1974年鎮平玉器以外貿進出口946.56萬元交易額使鎮平縣成為全省外貿系統第一個超千萬元的縣,并出席了中央外貿系統的表彰會,在歷次的全國和河南省玉器評比中,鎮平玉雕均名列前茅。魯明鈞設計制作的《銀球傳友誼》被國家作為文化藝術交流精品選送紐約展出,仵應汶設計制作的翡翠《哪吒鬧海》獲全國輕工部百花獎、岫玉《雙層轉動花薰》陳列人民大會堂河南廳。在一脈相承的發展歷程中,鎮平玉雕形成了歷久彌新的歷史傳承和深厚的文化內涵,這些積淀為后來產業規模膨脹、專業人才儲備、加工技術經驗積累奠定了一定的基礎。

  

  【關鍵詞】

  

  產業特征

  

  核心價值

  

  改革開放后,特別是近年來,在各級黨委、政府的重視下,鎮平縣把弘揚玉文化做大玉產業作為打造特色品牌、發展文化產業、助推地方經濟的重要內容,通過整合資源、強化管理、擴充規模、舉辦節會、人才引進、文化注入、培育品牌等措施,全面提高鎮平玉文化產業的整體素質和核心競爭力,使得鎮平玉文化產業得到空前繁榮。

  

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和田玉《太平有象》

  

  產業規模不斷擴大,文化內涵日益豐富,產品結構漸趨多元,市場空間逐步拓展。目前,玉雕加工遍布全縣16個鄉鎮100多個行政村,其中專業村50個,玉雕專業戶近1.5萬戶,縣內擁有10大玉雕專業市場,各類玉雕精品門店、攤位3萬多個,縣內外從業人員達30萬人。在互聯網時代到來之時,及時嫁接高端平臺,發展玉器電子商務,形成了真玉天地淘寶直播基地、國際玉城阿里巴巴農村淘寶電子商務園、玉之友京東直播基地、萬玉YY直播中心等電商基地,電商企業(戶)6000多家,年交易額近100億元。在市場規范和誠信體系建設上,出臺了《鎮平縣玉文化產業規范整治方案》,成立了玉文化市場服務中心,組建了“鎮平玉雕誠信經營者協會”,推廣使用“一照或一證、一書”和鎮平玉雕誠信承諾憑證,建立線上線下相結合的舉報及結果反饋查詢系統,在鎮平玉雕市場上,國內外100多個玉種5000多種玉雕產品在這里有序交易,市場集聚使產品集聚、信息互通、服務便捷、競爭充分,市場充滿活力,成為全國玉料種類最多、檔次最全、產品題材最豐富的誠信規范玉雕市場,規劃建設的國際玉城、天下玉源、中國玉雕大師創意園、玉文化博物館、珠寶玉雕學院、鎮平玉文化(粵港文化)創意產業園、中原石雕文化產業園、新型高端購物中心等眾多項目,既相互關聯,又各具特色,為玉文化產業提供了有力支撐,形成了集原料購進、人才培訓、設計研發、雕琢加工、展示銷售、質量檢測、包裝裝潢、節會推廣、金融服務、現代物流、電子商務、旅游觀光、宣傳推介為一體的完備的產業體系。玉雕產業年產值200億元,年銷售額300億元,年均創增加值30億元,產品遠銷歐美、東南亞等50多個國家和地區,年直接出口成交額達3億元以上,形成了深厚的文化底蘊和堅實的產業基礎,成為彰顯鎮平特色的產業名片。

  

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獨山玉《大唐飛歌》

  

  玉料買天下、產品賣天下、玉人遍天下、風格融天下是對鎮平玉雕的真實寫照。鎮平縣也因此獲得了一系列榮譽稱號:1995年,鎮平被授予“中國玉雕之鄉”榮譽稱號,2007年,被評為“中國珠寶玉石首飾特色產業基地”,2008年,鎮平玉雕被列入國家級非物質文化遺產保護名錄,同年,被確定為河南省首批文化改革發展試驗區之一,2010年,先后被評為“河南省文化產業示范園區”、“中國新銳城市名片”、“國家級文化產業示范基地”,2014年,被確定為全省3個重點文化產業園區之一,2016年,入圍全國文化產業示范園區候選名單,2018年,鎮平玉雕被列入國家傳統工藝振興目錄。

  

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和田玉《青蓮勝地》

  

  【關鍵詞】

  

  名師名品

  

  藝術流派

  

  一方風土造就一方人杰。鎮平是“中國玉雕之鄉”,重在一個“雕”字,雕刻是鎮平玉石文化產業的根基,鎮平玉雕品牌核心競爭力關鍵在人才,重點在大師。千百年來,玉雕大師在他們各自經典作品創作中,傾注思想情感,抒發創作理念,運用藝術表達,從不同的視角,用不同的表現手法進行玉雕創作,從藝術性、思想性、唯美性等方面,呈現出不同地域的文化、風物、藝術語言、精神風貌和審美取向,形成了以地域為界限的不同流派風格。

  

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中國玉雕大師創意園

  

  近年來,鎮平縣通過舉辦“玉雕創意新星評選”、玉雕創意設計大獎賽、玉雕技能大賽、“玉人談藝”、“文化沙龍”等活動,開辦“天津美院·鎮平玉雕創新人才高級研修班”,組織大師游學考察交流,積極推薦職稱、榮譽稱號評選等,大規模培養玉石雕刻基礎人才隊伍,培養鎮平玉雕設計、雕刻新型骨干人才隊伍,培養玉石雕刻藝術家和行業領軍人物,鍛造了實力雄厚的人才隊伍,為鎮平玉文化產業發展提供了智力保證和人才支撐。目前,鎮平縣共有聯合國教科文組織命名的“中國民間藝術大師”2人,國家級工藝美術大師1人、玉石雕刻大師24人,省級工藝美術大師42人、玉石雕刻大師327人,高級技師66人,技師32人,更有數萬熟練雕刻技工和各類人才。這些玉雕藝術領軍人才用獨具特色的作品和具有個性風格的藝術語言塑造了不同的品牌,并形成了鎮平玉雕流派風格。

  

  鎮平玉雕在傳承民族傳統文化、工藝的同時,更加注重多元文化因子的注入,不斷融入現代藝術及西方文化,不斷開辟產品設計制作領域,創新雕刻工藝手法,創意新奇,俏色巧雕,形成了南北并蓄、中外兼容、多樣并舉的獨特藝術風格,尤其田園山子雕、黑白人物雕、生態俏色雕等,成為鎮平玉雕獨特藝術風格的代表作品,涌現出了一批優秀佳作,在國家級大賽中屢獲大獎。據統計,中國玉石雕刻“天工獎”評選活動舉辦以來,鎮平玉雕獲得26個金獎、52個銀獎、47個銅獎、20個最佳工藝獎、15個最佳創意獎等160個獎項;在中國玉石雕刻“玉華獎”評選中,獲得55個金獎、100個銀獎、127個銅獎、36個最佳工藝獎、35個最佳創意獎等353個獎項;在“百花獎”、“神工獎”、“陸子岡杯”等評選活動中也捷報連連。特別是“中國水晶第一人”仵應汶、“中原瓶素第一人”魏玉忠、“中國微雕第一人”郭文安、“獨山玉黑白趣人第一人”張克釗、“鐵筆書畫”王玉敬和龐然、“候彌勒”侯曉鋒等一批中國玉石雕刻大師,以獨特的玉雕語言和藝術風格撐起了鎮平玉雕流派的名師品牌和名品品牌,成為“鎮平玉雕”品牌最具亮點和特色的內涵。

  

  【關鍵詞】

  

  玉+戰略

  

  轉型升級

  

  鎮平縣委、縣政府清醒地認識到當前受國內市場消費需求收窄、新消費群體和新消費理念變化、電子商務普遍應用、人工智能技術快速推廣以及交通便利化等革命性因素和產業存在的諸多“不適應”問題的疊加影響,鎮平玉文化產業正面臨前所未有的挑戰和機遇,處于轉型發展的關鍵期和深度調整期。

  

  近年來,鎮平縣委、縣政府站在互聯網、大數據、人工智能的時代高度,認清形勢、直面挑戰,增強緊迫感,提出加快實施“玉+”戰略(玉+文化創意、玉+電子商務、玉+現代金融、玉+產業旅游、玉+健康養生),固實產業鏈關鍵環節、補齊產業短板、鞏固提高白玉碧玉行業競爭力、建好文化創意產業園、培養新型人才、引領新技術推廣運用、創新產業發展模式和生產組織形式、培育新業態等,推進產業轉型升級,按照產業兩個“適應”(適應新形勢和市場的要求,適應消費者需求)和高質量發展的要求,尊重市場化、信息化、智能化的內在規律,促進產品結構的轉型升級、營銷模式的轉型升級、產業發展模式的轉型升級、產業管理服務模式的轉型升級,重塑玉文化產業體系,重塑產業競爭力要素的質量。

  

  “玉+電子商務”,先后建立了淘寶直播基地、“YY一件直播孵化中心”、“京東電商直播基地”、“KK直播孵化基地”,和新營銷平臺拼多多、快手、抖音跨界融合發展,培養新型營銷人才,引領新銷售模式,推動整個產業鏈“電子商務化”;“玉+金融”,與鄭州文交所合作,打造“文創通”平臺,玉文化產品權益交易所取得了實質進展,使金融服務和玉文化產品權益交易金融化,并帶動形成新的業態;“玉+旅游”,提升玉文化產業游、購物游、體驗游等旅游景點,規劃玉文化黃金旅游線路,完善基礎設施,制定優惠措施,開通“玉雕旅游專線”,打造提升了精品旅游線路,促進產游融合,開拓市場;“玉+健康養生”,邀請中國科學管理院健康養生專家,召開座談會,研發新產品,神鷹玉文化公司研發了玉灸貼、玉牙膏、玉洗浴用品等四類玉石保健產品,嘉豪珠寶聯合中國科學管理院,正在研究玉器量子科技,拓展產品結構;“玉+文化創意”,組織“玉人談藝”、“玉文化沙龍”等文創活動營造文創氛圍,拍攝鎮平玉雕宣傳片、出版玉文化系列叢書、編印“鎮平玉雕”宣傳資料等,開展文創營銷,聚合文創資源,打造文創品牌,通過文化營銷助力開拓市場。在“玉+戰略”實施上,創新工作思路,按照“政府出題目,企業做文章,績效考核,以獎代補”的工作方法,充分調動協會、企業和廣大從業者大眾創業、萬眾創新,使政府、協會、企業和廣大從業者共同行動,推動產業轉型升級高質量發展。

  

  大風起兮云飛揚,正是揚帆破浪時。借著轉型升級的東風,“中華玉都·鎮平”城市品牌、“鎮平玉雕”產業品牌和“鎮平玉雕·誠信天下”誠信品牌頻頻展現在中國·南陽國際玉雕節、北京國際珠寶展、深圳文博會、中原文博會,展現在上海、西安、鄭州、沈陽、蘇州、徐州等城市的玉雕評比活動中,展現在中央電視臺、大河網、南陽日報、今日頭條等優質主流媒體上,展現在抖音、新浪、玉石鋪子、玉商參考等新媒體平臺上……

  

  今年6月,由鎮平縣玉管委歷時3年申請注冊的“鎮平玉雕”地理標志證明商標終于被國家知識產權局、商標局核準注冊并予以公示,這張閃亮的名片將進一步增強鎮平玉雕產品競爭力,提升鎮平玉雕產品附加值,擴大鎮平玉雕的市場占有率和覆蓋率,提高鎮平玉雕產業知名度和美譽度,彰顯品牌的力量,在全面推進鎮平玉文化產業轉型升級高質量發展中發揮旗幟作用。

  

  風正帆發,百舸爭流,在市場經濟浪潮的沖刷下,迎著轉型升級高質量發展的勁風,“鎮平玉雕”正激流勇進,再競風流。

  

  統 籌:龐玉泉 宋 哲

  

  執 行:李 迅 王書立

  

  文/圖:趙 洋 李東璇


編輯:張中科    校審:賈紅英    責任編輯:張中科    監審:黃術生

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